中國電視購物產業規模突破百億

2008年7月1日
中國電視購物產業規模突破百億

首 部 《 中 國 電 視 購 物 發 展 報 告 二 00 八 － 二 00 九 》 （ 以 下 簡 稱 《 報 告 》 ） 中 披 露，2007 年 中 國 電 視 購 物 產 業 規 模 已 經 突 破 一 百 億 元 人 民 幣，相 關 的 電 視 購 物 節 目 年 度 播 出 量 已 達 近 十 萬 小 時。此 次 將 研 究 主 題 轉 向 電 視 購 物，反 映 了 在 傳 媒 產 業 化 進 程 中 電 視 亟 需 多 元 化 發 展 的 市 場 要 求。

《 報 告 》 據 此 得 出 結 論，由 物 流、信 息 流 和 資 金 流 三 部 分 組 成 的 中 國 電 視 購 物 產 業 鏈 條 已 初 具 規 模，並 日 臻 完 善。

自 2004 年 以 來，中 國 電 視 購 物 節 目 播 出 量 已 從 最 初 的 2.8 萬 小 時 增 長 到 2007 年 的 9.3 萬 小 時。在 抽 樣 的 154 名 上 海 觀 眾 中，全 年 人 均 收 看 電 視 購 物 節 目 344.6 分 鐘，平 均 每 日 不 到 一 分 鐘。在 電 視 購 物 的 觀 眾 中，女 性、45 歲 及 以 上 的 中 老 年 群 體、初 高 中 教 育 程 度 群 體、個 人 月 收 入 在 1,401 元 至 2,600 元 人 民 幣 之 間 的 中 等 收 入 群 體，與 家 庭 婦 女 為 代 表 的 無 固 定 職 業 群 體 觀 眾 所 佔 比 例 較 高。


《 報 告 》 指 出，在 收 看 電 視 購 物 節 目 後，10.53% 的 觀 眾 產 生 了 購 物 行 為，平 均 每 次 購 買 花 費 在 1,396 元 左 右，而「家 具 生 活 用 品」和「手 機」則 最 受 消 費 者 青 睞。

此 間 業 內 人 士 分 析 指 出，目 前，政 府 監 管 滯 後、行 業 規 範 不 足、入 市 門 檻 不 高、產 業 環 節 脆 弱、本 土 力 量 薄 弱 和 誠 信 危 機 尚 存，是 中 國 電 視 購 物 行 業 發 展 面 臨 的 主 要 問 題。上 述 問 題 改 善，既 需 要 政 府 和 行 業 協 會 加 大 規 範 和 監 管 力 度，又 需 要 電 視 購 物 公 司 從 品 牌 建 設、節 目 製 作、營 銷 管 道 構 建、支 付 和 物 流 系 統 建 設，以 及 企 業 信 賴 構 築 等 方 面 予 以 努 力。

但 是，該 產 業 在 未 來 的 發 展 趨 勢 還 是 不 容 小 視。