中國電視購物市場規模預估逾人民幣四千億

中國電視購物市場規模預估逾人民幣四千億
2008/01/11 10:45 中央社

（中央社台北2008年1月11日電）電視購物在中國大陸屬於新興行業，據有關部門分析，中國電視購物市場規模可達人民幣兩千七百億元至四千三百二十億元，而目前還不到三百億元，市場前景可期。

中新社報導，一家由湖南廣電集團和湖南衛視共同投資成立的電視購物公司，總部設在長沙，自二零零六年三月創立以來，強調以高品質的商品和實惠的價格吸引消費者。

據統計，二零零六年這家電視購物公司總銷售額約三億兩千四百萬元，二零零七年成長為十一億元，遍布湖南、廣東、江蘇、浙江等八省，戶數超過一千六百萬戶，會員人數突破九十萬，還在持續擴展。

另外，二零零六年底成立的好易購家庭購物有限公司生意同樣火爆。這家由台灣東森電視台和江蘇、浙江廣電公司合作的電視購物公司，開播半年來，日均銷售額突破一百萬元。

報導說，中國正興起前所未有的家庭電視購物熱潮。對於中國大陸的高消費族群而言，海內外一線品牌的優質商品、免費快速的送貨服務、安全便捷的支付方式及各種個性化的增值服務，使家庭電視購物比傳統購物更具魅力。

一家購物公司負責人說，對於電視購物商品，中國消費者比較青睞優質、實用的商品，公司銷售量前三名分別是3C數位家電、家居生活和珠寶首飾。

聯想電腦大中國區湘贛區總經理羅朝暉表示，聯想進入「快樂購」電視購物一年多來，共銷售桌上型和筆記本電腦一萬多台，印表機五千多台，銷售額七千多萬元，相當於一個中等規模經銷商。

中國龐大市場和民眾逐漸開放的消費觀念，使得電視購物受到海內外電視媒體關注。二零零三年，南韓CJ與上海文廣集團共同投資成立上海東方希傑商務有限公司，成為中國第一家家庭購物公司。

從湖南發跡的「快樂購」是第一家獲得中國國家廣電總局批准的全國性數位頻道。中國中央電視台的「CCTV 中視購物」、安徽電視台的「家家購物」等也相繼取得牌照，搶灘中國家庭電視購物行業。

此外，中國大陸龐大的市場空間使業界對電視購物充滿信心，不少公司開始從「實物銷售」轉向「虛擬銷售」。隨著旅遊產品大賣，業者也開始鎖定保險產品。